8月第一周出版的《经济学人》杂志刊发了“新兴市场公司正在试图建立全球化品牌”一文，分析解读了中国品牌参与全球竞争的成功原因。其中，文章把海尔作为细分用户、不断创新的案例代表。

文章认为，新兴市场品牌在向全球化品牌扩张的过程中，必须先要明确一个细分市场，在这个细分市场里他们有机会成为世界级的品牌。比如海尔在最初走向国际市场时，就是聚焦于许多竞争对手都忽略的顾客——学生这一细分用户群。

在成为世界级品牌的过程中，创新是另一个十分关键的因素。文章认为公司必须善用新的产品和流程来产生口碑。以海尔为例，在国际市场上，海尔能够不断产生新创意，生产出新产品，比如带锁的冰箱，可以防止室友“顺手牵羊”，小型洗衣机，可以洗日本的宠物衣服等等。细分用户需求，并创新地满足用户需求，使海尔成长为全球化品牌。

《经济学人》创刊于1843年英国伦敦，是全球权威的政治、经济类杂志，以鲜明的立场、独到的观点著称。