据大型家电零售连锁国美电器统计数据显示,元旦期间,海尔冰箱市场份额达到三成,销售同比增幅32.79%;海尔洗衣机市场份额超过三成,销售同比增幅24.41%,海尔冷柜更是实现了近七成的市场份额,均位居行业首位。透过数据,不难发现无霜冰箱、水晶洗衣机、宽带无氟变频空调、云搜索电视等为用户带来全新体验的产品,成为拉动销量增长的主力。
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记者归总出四大“消费派别”:为公婆买无霜冰箱的好儿媳派,为父母买大屏电视和热水器的好儿女派,为妻子买静音洗衣机的好先生派,为儿女买整套结婚家电的好父母派。亲情、爱情为海尔产品点染上了一层和美的气象。业内观察人士则称,海尔产品之所以受到各年龄层人士的欢迎,是因为其本身蕴含爱,适合向家人、爱人表达爱。
该人士例举海尔水晶系列滚筒洗衣机,光是用户需求调研期就长达3年,其45分贝静音、ABT防霉抑菌系统等领先科技为人们带来“最安静的洁净”,上市一个月便跃居多个价位段排名前列,在国内外频获创新大奖。
另据了解,海尔今年推出的宽带无氟变频空调,节能高达60.5%;3D+电热水器不仅节能速热,热水输出率超过90%;专业储酒的酒柜,可以媲美世界葡萄酒名窖;云搜索电视语音直达互联网,即搜即达。专家称,海尔推出的每一款产品都是在探取大量用户需求基础上,集中全球优质资源创新研发产生的。这些人性化、差异化产品,最大化满足了消费者需求。
以用户需求为原点,凭借中、亚、澳、美、欧5大创新研发团队系统的支持,海尔家电实现了对行业趋势和消费潮流的引领,主导了全球市场格局。据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2012年数据,海尔白电品牌零售量占全球市场的8.6%,第四次蝉联全球第一。另外,海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。
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