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空调行业要“变天”?格力被挖墙脚,最大黑马终于“浮出水面”

想必大家都熟知,中国家电界的三大巨头为美的、海尔、格力,它们的线下销售都非常出色,遍及国内乃至国外的各个角落,无论是“家电下乡”“上门安装”,还是“以旧换新”,都紧紧抓住消费者的紧要需求,将市场扩展到经济不发达地区尤其是农村地区。

空调市场三足鼎立

美的集团目前专注于暖通空调、消费电器、机器人与自动化系统、数字化创新业务,分支众多、涉及领域广泛,连续5年进入世界500强企业榜单,年营收量接近3000亿元,是国内家电业的龙头企业。

海尔集团也不遑多让,以打造物联网生态品牌为主要,在衣食住行各个方面为用户建立舒适生活圈,旗下包含高端、场景、生态品牌,种类丰富,连续两年成为全球唯一一家物联网生态品牌,吸纳了众多的附属公司和子公司,年全球盈利总额突破2661亿元。

而连续九年登上美国《财富》杂志“中国上市公司100强”榜单的格力,以空调制造为主体,打造了空调行业的名牌产品,业务遍及全球一百多个国家和地区。

这种三足鼎立的局面已经持续了很长一段时间,但在近期产生了意想不到的变化,首当其冲地是空调行业的变动。

空调行业形势复杂,前路难明

近年来,家用空调一直占据空调行业主要销售领域,随着我国经济的发展,人们生活水平的提高,空调消费一直属于家庭消费的必要支出,仅2020年空调的总销量就达到了16143.8万台。

而随着行业大环境的改变,2020年不仅出台了史上最严空调能效新标准,又加之新冠疫情的影响,空调行业发展缓慢下降,市场份额也逐渐趋于稳定,行业内竞争激烈。

除此之外,还存在行业供给过剩的问题,随着空调技术的改进,销量、产量的日益增加,空调产销率在逐年降低,行业需求趋于饱和,供求失衡。从而导致空调行业增速放缓,逐步进入存量市场,市场规模下降,价格战也愈演愈烈。

与此相对应的是产业升级,高端空调市场逐步走入正轨,含有自清洁、除菌、除尘、驾驶等健康类高端空调迎来广阔发展空间。

格力骤失第一宝座,“美的”集团乘胜追击

事实上,在空调领域占据前列的一直是格力集团,在国内已经是24年的空调界霸主,线上线下都拥有超强的销售能力和用户群,占据38%的市场份额,在这方面连美的和海尔也未能超越。

按理说,格力的稳固地位在大众意识里不易改变,但谁料风水轮流转,在今年的报道中,格力集团似乎不再拥有第一名号,被美的、海尔压在了第三名的位置上,虽同样进入世界五百强榜单,但与之前的排名可谓是天差地别,仅居于第436名。

那么又是谁打败了格力,晋升为首呢?

是一直不容小觑的美的集团,它在2020年上半年市场占有率位列第一,营业收入达1390亿元,净利润达139亿元,实乃无冕之王。虽较之往年有所下滑,但成功超越了格力集团,占据了空调界的宝座。

而与胜利失之交臂的格力在2020上半年的发展明显不如往常,营业收入仅为695亿元,净利润为63亿元,有些惨不忍睹。这其中当然有着疫情等大环境的影响,根据有关资料,上半年我国空调市场的零售额下降了30%。但不可否认的是,在与美的战争中,格力确实棋差一招。

事实上,美的、格力都是我国的空调集团,格力的线上线下市场份额分别为25%与31%,而美的则是38%与35%.由此可见,我国的空调市场一直是被美的和格力两大集团占据的,但是与美的多方向发展不同,格力的主要营收在于空调行业,这也就是为什么今年空调行业不景气,从而引起格力集团营收大量下滑的原因。

其实在格力进入董明珠时代以来,就已尝试往多方向发展,但还未有明显成效,这次的失败未尝不是一次转机,不知道这次失利又将会给格力带来怎样的冲击与改变。

空调界腥风血雨,黑马浮现眼前

与此同时,在本次竞争中还出现了一批黑马,它不属于之前常规意义上的家电集团,而是由外行进入内行的典范。

其实这幕后是大家以较为熟知的品牌,它就是雷军所在的小米,目前在手机等电子产品领域风头正盛,让人想不到的是,在家电领域小米也能如此出色。

目前小米也在建立生态圈,尝试为受众建立可以提高生活幸福度的家居产品,以其性价比和颜值获得大众好评。就近期第三季度的财务报表来看,小米的营业收入突破了722亿,净利润也达到了41亿元,而格力却大不如前。

还记得在一档节目中,董明珠跟雷军的10亿赌约吗?虽然对比当时五年之后的营收,小米还是没能超过格力,但是随着小米这几年在智能家居上强势发展,呈现出后来居上的势头。在去年双十一活动期间,小米不光在手机上获得销量第一 而且在家电市场也取得了第三名的成绩,仅次于美的、海尔。

不过万事万物都有两面性,有人看来,小米空调的质量还有待提高,虽然在外观上很受欢迎,但技术仍需提升。相反,也有人认为格力产品较单一,而且十分依赖空调行业带来的营收,才在现在陷于囹圄。

由此可见,不管是什么品牌,不管之前的成绩如何,如果始终停留在原地、不得寸进,那么一切不过是过往云烟。

面对空调品牌之争,你觉得更看好谁呢?

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