国内冰箱市场海尔份额继续保持行业第一

3月31日，青岛海尔发布2014年度报告。报告显示，2014年公司实现收入887.8亿；归属母公司股东净利润49.9亿，同比增长19.6%。

分析人士指出，2014年，国内经济保持低位趋稳的“新常态”，加上延续2013年房地产低迷、政策退出、气候等因素的影响，市场增长乏力。而海尔在此背景下，业绩表现相当稳健，这也体现了青岛海尔依靠其高端化差异化产品、物流、营销、服务网络的大力推动，取得了有质量的增长。根据中怡康统计，在国内市场，海尔的冰箱等产品份额继续保持行业第一。

2014年是家电电商渠道增长迅猛的一年，《2014中国家电网购分析报告》显示，相对于线下市场的遇冷，2014年冰箱线上市场增长引人注目，零售量和零售额双双超过70％，线上销售量占整体市场份额首次超过13％，电商已经成为冰箱市场举足轻重的销售通路。但是由于各主流企业纷纷加大线上市场的投入力度，更多企业将电商作为新产品的宣传和推广平台，电商市场竞争激烈。

凭借在智能和健康领域的创新，海尔冰箱在线上的老大哥地位无人可以撼动。在稳固市场占比第一的同时，海尔冰箱的同比增速也达到惊人的180%。

冰箱线上市场快速发展主要得益于产品的高性价比，节日促销也较线下市场更为丰富，吸引了众多消费者。数据显示，在冰箱线上市场，2000元-3499元价格段产品的增长最为迅猛，超过200%，市场占比也快速攀升至近19%。3500元-5999元和10000元-16699元区间产品的增幅则分别达到了124%和172%，高端产品的高增速也带动了其市场占比的快速增长。

2014年，海尔冰箱推出了海尔412系列多变冰箱、海尔521系列超薄冰箱、卡萨帝801系列朗度智能冰箱等众多新品。其中，海尔521系列超薄冰箱网上售价在3500元左右。海尔521冰箱采用了“超薄”设计，655毫米的深度与主流橱柜深度相当，能够完美融入厨房环境。采用先进全风冷技术，无需除霜，省去了定期除霜的烦恼。冰箱各个角度都能快速均匀制冷，冷气通过多路精控风道系统，制冷快速均匀，不破坏食物细胞结构，营养成分不流失，达到最佳保鲜效果。海尔521冰箱采用了双温双控双循环系统，冷藏室、冷冻室独立制冷控温，食物不串味。在调温方面，无需手动调节温度，只需一键，冰箱自动调节到最佳温度。

市场分析人士指出，无霜冰箱在2015年或将实现高速增长。海尔超薄521冰箱以3000多元的价位了打破价格门槛，向用户普及风冷无霜冰箱的带来的健康生活方式，加速整个冰箱行业的技术革新和产业升级，为市场带来突破性的发展。