日前，青岛海尔（600690）公布2015年半年报。报告期内公司实现营业收入419.20亿元，同比下降10.81%，考虑合并报表范围变动等因素，按照同口径测算，收入同比下降5.5%；实现归属于母公司股东的净利润26.28亿元，同比增长2.41%，考虑合并报表范围变动以及因 相关公司股票走势


青岛海尔10.11+0.070.70%海尔电器股本增加使得公司对海尔电器持股比例被稀释等因素，业绩同比增幅约5%；受益于产品结构优化等因素，毛利率达27.78%，同比提升2.79个百分点。报告期内，冰洗产品份额进一步提升、空调份额基本保持稳定，行业龙头地位进一步巩固。


　　高端家电产品增长强劲


　　在竞争激烈的白电行业，海尔注重消费者对智慧、节能等核心诉求，顺势推出以卡萨帝系列家电及海尔星厨冰箱、海尔免清洗洗衣机、海尔天樽空调等为代表明星产品，在中高端市场取得不错的成绩：卡萨帝品牌家电收入同比增长40%以上；卡萨帝冰箱、卡萨帝滚筒洗衣机市场份额均提升至4.8%，卡萨帝滚筒洗衣机万元以上份额接近50%，居行业第一；凭借卡萨帝云珍系列冰箱、海尔星厨系列冰箱上市后的良好表现，在快速增长的多门冰箱领域海尔份额同比提升2.48个百分点至27.74%、在对开门冰箱市场份额同比提升3.23个百分点至26.37%；受益于海尔免清洗洗衣机及大容量变频双动力洗衣机等高度差异化产品，在3000元以上波轮洗衣机市场，海尔份额达到46%；卡萨帝云裳系列新品及8、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市推动公司在 5000元以上滚筒洗衣机份同比上升5个百分点额达到23%。海尔空调挂机1.5P 3500-4100元价位段份额累计提升6.4个百分点至20；海尔空调柜机3P 在8900-11000元价位段份额累计同比提升18.6个百分点至32.3%。根据中怡康数据统计，海尔冰箱、洗衣机、空调等产品均价表现好于行业。


　　U+智慧生活 探索“硬件+软件+服务”


　　青岛海尔围绕智慧生态圈建设，积极推进智能硬件端、App软件端、第三方资源引进构建生态圈布局方面的工作，2015年1-6月智能白电产品销量超过110万台、销售收入超过32亿元，均实现倍速增长；4月份上线U+App，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万；引进第三方资源78家。海尔与华为正式签署战略合作协议，双方在智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台对接与数据共享、通讯互联的标准与协议、渠道及市场推广、品牌建设等方面形成全方位战略合作关系，充分利用双方优势推进智能家电产业发展。


　　互联网转型市场看好


　　面对互联网时代的挑战，海尔早在2012年就开始了互联网平台企业的转型，努力在工业经济向信息经济加速演变的历史转折点保持领先。目前，海尔已累计完成5大产业线28个工厂800多个工序的智能化改造，在四大产业建成了沈阳冰箱、郑州空调、佛山滚筒洗衣机、青岛热水器4个互联工厂。海尔“家电智能制造综合试点示范”项目还被确定为工业和信息化部2015年智能制造试点示范项目，是白色家电行业唯一入选企业。


　　互联工厂体系将消费者个性化需求、解决方案、供应商资源信息实现高效并联交互，促进产品链升级；通过快速响应用户个性化需求，实现定制全流程可视化，让用户从“产品使用者”转型为“产品设计者与生产监督者”。


　　分析人士指出，2015年上半年国内宏观环境不景气，经济保持低位趋稳的“新常态”，同时受刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素影响，家电市场增长乏力，包括冰箱、空调、洗衣机、热水器等在内的产品零售量同比下降；海外市场受经济复苏缓慢、政局等因素影响，需求疲软。海尔能在此背景下保持业绩稳健增长，彰显了其行业龙头的实力。


　　分析师认为，短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力、需求不振等因素影响，白电行业整体运营压力依然较大。青岛海尔的卓越产品创新能力将有利于公司抓住行业升级的趋势，提升中高端市场的份额，保持业绩平稳增长。同时公司基于未来消费者生活方式和消费习惯而在智慧生活生态圈、互联工厂体系与产品定制化方面的前瞻布局将为公司未来的可持续发展奠定良好的基础。